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从报纸发行战略 看南都建立媒体影响力

时间:2012-03-09 18:31来源:未知 作者:河南报盟网 点击:

  南方都市报2011年平均日发行量达到185.3万份(不含定向发行的区域读本及区域杂志)。南方都市报作为南方日报报业集团旗下的领军媒体,在珠江三角地区乃至整个广东省中具有一定的影响力,南方都市报的办报宗旨是办中国最好的报纸,让南都无处不在;南方都市报以广州为根据地,逐步拓展深圳、东莞、佛山、江门,中山、清远、珠海、惠州等城市,现在,南方都市报已全面覆盖珠三角地区,成为该地区发行量较大和最具争议性的媒体,也是该地区具有公信力的媒体之一,这都要归功于南方都市报在报纸发行这块的战略,从七个方面来看,如何使南都成为最有价值的媒体。

  • 南方都市报1997-2011年日均发行量

  • 南方都市报发行区域分布

南方都市报的主报发行以广州和深圳为重点,全面覆盖珠三角核心区域,并面向香港和澳门发行,是全面覆盖大珠三角(含港澳)的主流城市日报。


 

  • 南方都市报广州发行分布

  • 南方都市报深圳发行分布

  • 南方都市报佛山发行分布
     

  • 南方都市报香港、澳门地区发行

南方都市报自2010年12月1日开始正式在香港发售,目前日均发行量0.2万份;自2010年12月13日开始正式在澳门发售,目前日均发行量0.1万份。

七、南方都市报定向派发分布

为加大区域市场的影响力,南方都市报在广深以外的其他区域市场采用加强的定向派发的发行模式,以点对点的方式加强对主流读者的覆盖和渗透。


 

不难看出,南方都市报之所以能够成为“世界日报发行量前100名排行榜”之一,这说明了南方都市报在报纸发行上的战略精准,选择区域发行,并且成为广东省零售量第一,征订零售比为6:4;南方都市报做到让报纸无处不在,发行上大大增加了媒体公信力,同时,也会给南方都市报广告带来直接的影响。


 

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