欢迎访问河南报盟网 - 选择比努力更重要!
http://www.114henan.com
15300365618
2289896912
网站首页 媒体新闻 大河报 河南商报 东方今报 郑州晚报 广告刊例 成功案例 行业报告 网站简介
网站公告: 我们秉承:诚信为本,服务专业 ,方便快捷。 通过媒体资源的联盟,报社广告部相互沟通,保 证了价格最低,绝对比代理商更有优势。同时客户可以利用我 们联盟的优势,对河南整个市场的做合理策划,优势互补,让 您足不出户,坐享其成,事半功倍,为您的企业节省每一分广 告费。 您的信任是我们合作的开始; 您的满意是我们服务的宗旨; 您的成功是我们共同的期待!
网络

公关
当前位置: 河南报盟网 > 郑州晚报 >

郑州晚报发行量优势 河南省第二

时间:2011-12-17 20:59来源:未知 作者:河南报盟网 点击:

  关于发行量,郑州的几家报纸,为了自身的宣传需要,普遍存在拔高发行量现象。如大河报号称“全球百强,发行百万”,今报说自己“创刊三个月,发行40万”,郑州晚报说自己“56年品牌,56万发行”。但几家报社的负责同志在谈到各报的发行量时,都是有意扩大的量,减少别人的量。

  来自南京的一家药品企业,因为要在河南打市场,前期派一部门经理在郑州报业市场考察了一个多月。通过调查广告公司及印刷厂,对各报的发行量、发行人群、影响力进行详细调查,也得出了比较翔实的数字。综合分析后,认为省会几家报纸的相对有效发行量为:大河报65万左右,郑州晚报25万以下,东方今报20多万份。河南商报不足20万。

  这样看来,一个不争的事实是,在河南,《大河报》发行量是第一,《郑州晚报》是第二。但根据实际情况看,郑州市面上的都市类报纸期发行总量不会超过70万,这个覆盖率与其他省会城市相比并不算高。郑州报纸的零售量也太小,不足发行总量的20%。同时,《大河报》虽然在郑州市区的发行量以30万份而占据绝对优势,但在广告商最看重的核心商务区,大河不占压倒性统治地位。

  作为后进者,《郑州晚报》有优势也有劣势。优势是其90%以上的报纸发行都在郑州市区;但在郑州的第一大区,也是核心商务区——金水区,《郑州晚报》的覆盖面不如《大河报》,如果能提高此地区发行量,《郑州晚报》将有资本在本埠广告上与《大河报》一较高低。而今年的一场名为“春季风暴”的零售促进活动让业界议论纷纷。《郑州晚报》为抢占零售市场,全面进驻超市、报亭、商业网点等公共场所,周一买报送牛奶,周五送玩具猴,平时买报则有刮刮卡刮奖,结果是《郑州晚报》号称郑州市区发行第一大报,发行量据称比上年增加了10万份。《郑州晚报》执行总编贡振国认为合理的订阅零售比例应为6:4,而现在《郑州晚报》90%是订阅用户,零售市场的薄弱将使其地位未来将十分尴尬。《郑州晚报》为“春季风暴”投进大量资金,希图以此夺取零售市场的优势地位,但由于发行力量的薄弱,零售终端纷纷反映效果似乎不太明显。

  鉴于以往的自身教训和南京“报头”拒发报纸事件,《郑州晚报》着力培养自己的“报头”——区域经理,用分区铺摊的办法建发行网络。报社管理20个区域经理,区域经理负责各自辖区的开发新客户、补报等事宜。这对《郑州晚报》在以后的发行及送达起到了一定的积极作用。

  但是也得注意的是,报纸的印刷量和发行量及有效发行量是三个概念。印刷量是指在印刷厂开机时的量。印出的报纸有的进入订户手中,有的在报摊销售,会因天气等原因波动。有的刚出厂就被送入废品收购站。发行量是指全部送出的量。有效发行量指真正到达读者手中的量。有的报纸印数大,也通过各种渠道送出,但没达到应有的阅读效果。由于各种各样的原因,《郑州晚报》的有效发行量远没有起公布的那个数字的效果。比如其2004年末进行的发行战略中,商场购物到一定金额就可以获赠《郑州晚报》若干份的做法,就使其有效发行量大打折扣,因为当时时近农历新年,是购物旺季,有的顾客在购物时一下子获赠来年《郑州晚报》多达10份以上,这是一种盲目追求发行量而忽视有效发行量的一种不当操作。

 

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情: